虽然在此前很长一段时间里都在测验去广告化的盈利形式，自年报后的股价暴降以来，这种一度被排挤的做法却成为了悬在Netflix头顶上方为数不多的一根救命稻草。到了本月早些时候，跟着Netflix方案在本年年末前推出顺便广告的贱价订阅形式音讯的传出，这一“退让”也行将走向其结尾阶段。虽然这样的结局多少有些出其不意，但从某种视点上来说，Netflix正在面临的也并非是一种偶尔。

广告科技公司萃弈（The Trade Desk）创始人兼首席执行官Jeff Green向动点出海着重，在此之前，萃弈便猜测过订阅制的联网电视（CTV）服务将开端转型，转而引进支撑广告的订阅形式。“由于市场上抢夺新用户的竞赛过于剧烈，优质内容的‘军备竞赛’本钱太高，而且大多数顾客期望能够挑选经过观看广告来‘付出’内容费用。”

作为布景，如咱们所见，本年一季度期间，Netflix丢失了20万订阅用户，Netflix表明，估计这一削减数字到二季度时将提升至200万。另一方面，作为深处迪士尼、Hulu、苹果、亚马逊等渠道“围歼”下的表现，有数据

显现

，Netflix的内容市场份额从2020年第一季度的51.4%下降到2021年第四季度的43.6%，竞赛对手Apple TV、HBO Max和Disney+的市场份额则从13.5%添加到了21.4%。

当然，如上所述——虽然从表面上来看Netflix的挑选在很大一部分程度上是一种被迫的行为，但在Jeff看来，拥抱广告的战略却也会为内容方带来相应的机会——“以Netflix为例，他们能够从中树立一个没有营销链路抵触的公平生态系统，一起为用户带来最佳的广告体会：供给较少但更具相关性的广告。”

许多电视公司与流媒体渠道也在不断推出新的服务与更多样化的内容，以满意顾客与广告主的不同需求。其间，考虑到顾客关于订阅费用的承受能力，支撑广告的优惠订阅方案已是大势所趋，简直市面上每一家流媒体渠道都在推出这一方案。

比方上一年11月，萃弈宣告与NBC举世(NBC Universal)达到协作，将孔雀(Peacock)接入萃弈的CTV渠道，助力广告主获取包含NBC体育、NBC 和天空新闻(Sky News)、NBC隔日黄金播报(NBC Next-Day Prime)、孔雀原创节目等在内的优质点播广告资源。别的，本年3月就有媒体报道，迪士尼官方表明，Disney+流媒体将在年末引进支撑广告的优惠订阅方案，让更多顾客能够享受到优质视频内容。

研讨显现，现阶段，伴跟着用户的不断添加与精准投进优势，CTV生态广告快速兴起，CTV正在成为全球营销人员日益重视的焦点。依据Nielsen的陈述显现，2021年间，美国CTV渠道视频观看时长总计超越1,500万年。与此一起，51% 的营销人员方案在2022年添加他们的 OTT/CTV 开销。 在北美，这一份额则提升至了61%。

在2021财年第四季度财报电话会议中，Jeff Green也曾说到，CTV广告再次成为了驱动萃弈渠道广告开销的最大动力。超越15000名广告主经过萃弈渠道投进了CTV广告。且与2020年比较，在CTV上投进金额超越100万美元的广告主数量简直翻了一番。

“接下来，我猜测会有越来越多支撑广告的服务呈现，咱们将在未来 5 年看到这样一个显着的改变——广告主将首要挑选具有优质内容的渠道，而不是相似YouTube或其他以用户原创内容(UGC)为主要内容的社群渠道。”Jeff指出。